日前，“奶茶第一股”香飘飘发布了2021半年报。数据显示，香飘飘上半年营业收入10.88亿元，同比增长9.79%；实现归属于上市公司股东的净利润亏损6225.64万元。
此外，香飘飘近两年的股价也是呈直线缓慢下跌趋势。2021年年初至7月末，其股价半年内降幅达38%，总市值仅为60亿元。
“香飘飘奶茶，一年卖出十亿多杯，杯子连起来可绕地球3圈……”这句广告语曾经火遍大江南北，也让不少人从此记住了香飘飘这个品牌。
随着新式茶饮越来越多，消费者的可选项也越来越多，香飘飘奶茶渐渐变得“不香”了。
公开数据显示，2017年至2020年，香飘飘营业收入分别为26.4亿元、32.51亿元、39.78亿元、37.61亿元，增幅分别为10.49%、23.13%、22.36%、-5.46%。
为了挽救业绩的颓势，香飘飘近年来不仅加大了出口力度，还在冲泡类产品上持续创新。
其中，香飘飘推出了豆乳双拼、香芋双拼、桃桃乌龙等多个口味以及主打0蔗糖添加的控糖奶茶，同时也大力推广果汁茶等即饮类产品业务。
但很可惜，销量并未有太大起色。
民生证券研报指出，香飘飘上半年的亏损，主要归于在产品推新、广告宣传等方面投入了较多费用。
据了解，2005年创立之初，香飘飘便在营销渠道铺设上花费了大量资金，创下了3年时间内销售破了5亿的营销神话。
为获得更多销量，香飘飘先后邀请多位明星代言站台，如陈好、钟汉良、陈伟霆、王俊凯、王一博等。公开资料显示，仅2021年上半年，香飘飘销售费用就达到了3.42亿，而研发费用仅为1420万。
巨额的营销支出以及反响平平的新品形成了巨大的反差。这也让不少投资者开始担心，香飘飘在下坡路上会越走越远。
尽管香飘飘方面表示公司未来将以冲泡业务为核心，着力布局即饮市场，但增长乏力却是不争的事实。可以预见，香飘飘未来要么突围，要么被淘汰。
不断变化的消费市场对于任何一个品牌来说都是一次大考，而交出怎样的答卷，则取决于品牌自己。
文｜欧晓嫦
来源：茶行天下→*参考资料及图片来源网络*，
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